1. Logo thương hiệu Xiaomi
Đầu 2021, Xiaomi – thương hiệu điện thoại đến từ Trung Quốc khởi chạy chiến lược tái định vị thương hiệu. Mạng xã hội khắp nơi trên thế giới dậy sóng trước mức giá logo mới của Xiaomi: 2 triệu nhân dân tệ (~7 tỷ Việt Nam). Đáng nói ở đây là Logo cũ và mới của Xiaomi không có sự khác biệt quá nhiều. Điều này khiến rất nhiều người hoài nghi về quyết định của thương hiệu.
Bên cạnh những giả thuyết về truyền thông, Logo Xiao đắt giá còn bởi người sáng tạo ra nó: Musashino Kenya. Ông được ví như nhà thiết kế hàng đầu của Nhật Bản. Danh tiếng của ông đi kèm với sự “bảo chứng” về thành công của thương hiệu. Bằng chứng là sau phi vụ thế kỷ, doanh thu Xiaomi tăng kỷ lục vượt xa số tiền thiết kế.
2. Logo thương hiệu Pepsi
Tương tự như đối thủ Coca Cola, Pepsi là thương hiệu có tần suất đổi Logo rất liên tục. 2008 là lần cuối cùng mà Pepsi thay đổi nhận diện thương hiệu với kinh phí lên đến 1 triệu USD. Tuy được thiết kế theo phong cách tối giản nhưng bên trong nó là rất nhiều thông điệp như: Trái đất, phong thủy, động lực học…
Được biết, Agency được thuê để phụ trách thực hiện dự án đã phải chuẩn bị một slide trình chiếu dài 27 trang chỉ để… giải nghĩa logo của Pepsi. Đến nay Logo này vẫn được Pepsi tin tưởng sử dụng và chưa có dấu hiệu thay đổi.
3. Logo các thương hiệu nổi tiếng – ANZ
Không như các thương hiệu đình đám, quá trình lột xác của ngân hàng ANZ diễn ra trong im lặng. 3 hình khối trong logo mới của ANZ đại diện cho 3 thị trường chính của ngân hàng: Châu Á – Thái Bình Dương; Úc; New Zealand. Và nếu để ý thật kỹ, có 1 khoảng trắng hình người được tạo ra giữa 3 hình khối. Đây cũng chính là hình ảnh của khách hàng và nhân viên ANZ.
Quá trình thay đổi thương hiệu diễn ra trong khoảng thời gian rất dài lên đến 18 tháng. Đội ngũ thương hiệu đã phải đi khắp nơi và phân tích đặc điểm khách hàng từng vùng. Họ nghiên cứu cô đọng và tạo ra nhận diện thương hiệu để ANZ có thể xâm nhập toàn cầu. 15 triệu USD là số tiền cho toàn bộ chiến lược marketing của ANZ bao gồm cả Logo.
4. Logo các thương hiệu nổi tiếng – BP
Thương hiệu dầu khí British Petroleum sẵn sàng chi 211 triệu USD cho dự án tái cơ cấu doanh nghiệp. Đáng nói ở đây là thời điểm thực hiện tái cơ cấu diễn ra vào năm 2000. Vậy nên 211 triệu USD là con số quá khủng khiếp khi nói về nhận diện của một thương hiệu.
Nhìn chung, thiết kế Logo mới của BP chủ yếu dựa trên tôn giáo và các tín ngưỡng trong khu vực. Mặt trời của thần Helio, những cánh hoa dày và đậm trong thế giới tự nhiên… Tất cả hòa trộn và sát nhập với nhau thành một thể tựa như mong muốn của BP: “Beyond Petroleum” – hơn cả dầu khí họ muốn trở thành một phần biểu tượng của khu vực.
5. Logo các thương hiệu nổi tiếng – Symantec
Lịch sử thiết kế Logo chưa từng ghi nhận nào có mức giá vượt qua thương hiệu Symantec: 1,3 Tỷ USD. Tập đoàn công nghệ tin rằng Logo mới có thể giúp họ vươn lên dẫn đầu thế giới. Thực tế lại chứng minh điều ngược lại bởi Symantec đến nay vẫn đang phải chật vật tìm chỗ đứng.
Dẫu vậy, rất nhiều tạp chí và các tổ chức danh giá vẫn đánh giá cao nỗ lực của Symantec. Họ gọi đây là biểu tượng cho sự tin cậy trong thời đại mới. Thứ duy nhất Symantec thiếu có lẽ là chiến lược truyền thông đúng đắn cùng một chút may mắn.
Tạm kết
Logo nói riêng và thiết kế nói chung luôn được đánh giá rất cao bởi các thương hiệu. Miễn là Designer chứng minh được thiết kế của mình đáng giá, phía thương hiệu sẵn sàng xuống tay.
Bắt đầu học hỏi và từng bước thực hiện các sản phẩm – Digiart Academy không yêu cầu bạn phải hiểu rõ quy tắc và các công cụ thiết kế. Cùng nhau, đội ngũ giáo viên sẵn sàng cầm tay chỉ việc đồng hành đến khi hoàn thiện sản phẩm cuối cùng.
Tham khảo các khóa học của Digiart Academy TẠI ĐÂY.
